中国旅游日，国民公路G318文化推广发起人李克崎，在雅安318自驾大本营对“行·✅万里路”进行了新的诠释，强调了公路旅行的性和文化价值，他提到，公路旅行开始逐渐成为更多人的选择；2024年9月27日世界旅游日，2024四川省文化和旅游发展大会，在雅安召开，中国之美” 为主题，吸引了来自全✅国公路旅行生态领域的500多位行业佼佼者，齐聚G318中心点□□□、北纬30度□□、胡焕庸✅㊣线自驾大本营，共商公路旅行生态“链”，共建公路旅行生态“圈”。

　　中国·雅安318自驾大本营正式落地。同时，基于中国世界级公路IP国民公路G318上孵化的首个徒步主题路线IP#翻越二郎山#，也C位亮相。由此，2024公路旅行大会在此正式拉开帷幕，这也是318大本营建成以来首个公路文化节的盛大开幕。

　　中国自驾游大㊣会在上海举办，十年磨砺，执守初心；2024年，公路旅行大会㊣在雅安举办，从“自驾游”到“公路旅行”，是面向巨✅量市场需求与有㊣限服务供给的矛盾问题，从只关✅注游客自驾行为到兼顾公路旅行场景营造□□□、行为规范✅和服务供给，重点从公路旅行服务供给侧进行产业系统性重塑的深度审视和理念创新。

　　总策划□□□、国民公路G㊣318文化推广发起人李㊣克崎，做破题演讲《用公路诠释中国之美》，介绍了大会IP的形成，及以国民公路G318为代表的中国的公路IP的打造启示。

　　中国的公路总里程□□□□、汽车保有量，以及驾照持有量均已位居世界前列；我国旅游出行人数和消费规模持续增长，已形成全球最大旅游消费市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业已经成为日渐显著的成为国家战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业和幸福产业，旅为和消费结构正在发生显而易见的变化，反向旅游□□□□、平替旅游□□、白牌旅游□□□□、特种兵旅㊣游等新概念的提出，标志着旅游经济正在进入一个多样化□□□□、个性化和品质化并存的理性消费时代②。当前，推动交通运输与旅游融合发展已经成为国家战略，随着“交旅融合”“快进慢游”“旅游交✅✅通产品”等中国特色理念的不断深入发展，公路旅行将成为消费升级和旅游组织方式✅变革的重要标志，中国已进入公路旅行时代。

　　中国东海岸一号公路，海南环岛旅游公路等陆续进入大众视野，2024年暑期，抖音「公路旅行」关键词搜索指数同比增长97倍，环比增长112倍。⑤

　　国家铁路局□□□、中国民航局□□、国家邮政㊣局□□□、国铁集团共同遴选出第二批交通运输与旅游融合发展示范案例68项，这标志着继2017年明确提出“交通和旅游融合发展”概念以来，在国家一系列政策引导下，中国㊣交通和旅游步入了“全面融合”时代。

　　人口结构的变㊣化，银发族和Z世代成为消费市场的重要力量，他们是家庭出游的主力军，也是旅游的㊣新势力。

　　中国首个世界级公路旅行IP此生必驾318⑨，在国民公路G318中心点雅安正式落地。2024公路旅行大会上吉祥物Dá⑩正式发布。这一系列动作，也意㊣味着这一年将是当代旅游发展进程中的极具标志意义的年份，这一年，为中国公路旅行元年。

　　中国公路旅行IP生态位打造□□□□、平台构建□□□□、模式创新□□□□、产品创新□□□□、宣传创新等方面做出㊣的有益探索与首创经验。

　　中国优秀传统文化□□□、中国红色文化□□、中国特色社会主义先进文化和生态文明的“展示者”“传播者”“创造者”，让文化在公路旅行中交流□□□□、交往□□□□、交融，共鉴文化之美，共同践行全球文明倡议

　　性服务和生产性服务新动能，盘活公路旅行供给存量，在做大公路旅行供给总量的同时不断提升供给质量，不断满足公路旅行者日益增长的消费需求商贸物流产业链资金池。

　　中国公路旅行的一个“吉祥物”， 来自川藏马㊣鹿，谐音“马路”单角设计，寓意着“行业独✅角兽”，代表着在公路旅行领域中的创新者与领导者，创作手法来源于《山海经》，创作灵感来源于中国古代神兽“甪端”，通晓四方语言□□□、日行万里，2023年雏形来自天全，2024年在雅安㊣正式成型。